【ブログトレンドウォッチ】寒い時は冷たい物が売れる?

「ブログで話題の出来事をマーケティングの側面から見るブログトレンドウォッチ」
寒いとき・暑いときに食べたいものとは


■寒いときに食べたいものは?
気温が下がり温かい食べ物が恋しい日が増えてきた。こんな時、人々はどのような物が食べたくなるのだろう?気温の変化を感じ始める9月から「寒い」と「食べたい」が同時に書き込まれているブログを抽出し、そこで語られている具体的な食べ物を上位5つまで抜粋した。

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【ブログクチコミサーチ BY Kizasiを使用】

9月から不動の1位は「鍋」。他にも「おでん」「ラーメン」といった温かい食べ物が名を連ねる中、注目すべきは冷たい食べ物「アイス」である。

■冬とアイスの関係
寒い時にアイスが食べたくなる人が多そうなことが見えてきたが、具体的には、どのようなシーンでアイスを食べているのだろうか。「冬」と「アイス」が併記されたブログを抽出してみると、特徴的な言葉には「家」「こたつ」「ストーブ」「鍋」などが登場し、

・冬の醍醐味は、こたつでポカポカしながら冷たいアイスを食べること
・鍋で暖まった後のアイス最高。冬のほうが食べます

といったコメントが多かく見られた。”外気は低くても屋内で暖を取る機会が増える冬だからこそ、アイスへの需要が高い”という実態がブログから見えてきた。

■暑いときに食べたいものは?
ということは逆に、暑い時に食べたくなるのは、冷たい物だけとは限らないのかも?さっそく、夏季に「暑い」と「食べたい」が併記されたブログを抽出し、ランキングを調べてみると「アイス」や「かき氷」に次いで、「カレー」「ラーメン」が挙がっている。

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【ブログクチコミサーチ BY Kizasiを使用】

■夏とラーメンの関係
カレーに関してはブログを読むと「暑いとスパイシーな物が食べたくなる」というコメントが多く、夏メニューの定番と捉えてよさそうだが、「ラーメン」についてはどうだろう?
アイス同様に「夏」「ラーメン」が併記されたブログを抽出してみると、特徴的な言葉には「ラーメン屋」「汗」などが登場。具体的には、

・汗だくになって食うラーメン。最高です
・夏の暑い日に、クーラーの下で熱い食べ物!たまらん

と言ったコメントが見られた。ラーメンは、1年中いつでも食べられる人気食ではあるが、”暑いときこそより熱いものを食べて汗を流す“、”冷房の効いた場所だから熱いもを食べる“といったシーンが見られた。

■夏の意外なラーメン需要
ちなみに、冬のアイスは「雪見だいふく」、夏のラーメンは「塩ラーメン」が多く書かれていたが、夏のラーメンについては「鍋」「〆」といったコメントも見られた。

・夏に鍋も乙なものですが、鍋用のラーメンはさすがに売ってなかった
・鍋の〆には必ずラーメンをいれるのですが、夏は鍋用のラーメンが殆ど売ってない

現在、市販の鍋用ラーメンは秋冬限定での展開が主流だが、夏の温かい食べ物を切り口に深く調べていくと、新たな夏定番ラーメンの開拓ヒントが見えてくるかもしれない。

“冬に食べる冷たいもの”、”夏に食べる熱いもの”それぞれを必要とする層は確実に存在するようだ。今冬この層を狙った新商品、登場するかもしれない。

(高宮真琴)


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