西友にとりあえず…行きたくなった？：blogram通信

2010/03/17

今なお厳しい小売業界にあって、ブログ上で多く語られているのが西友。新生活準備をしている外国人カップルが「西友にとりあえず行けや〜」と歌う歌詞が「西友・ニトリ・あえず・IKEA」に聞こえるとCMが話題なのだ。



【データは2010年3月15日14時30分】

・なんて言ってるのかわからなくてイライラしたんで、ググってみた
・意味がまったくわからなくてモヤモヤしてたよー意味がわかってからは友達に教えまくりー
・あのCMの意味知りたかったのー！あーすっきりしたー！

外国人モデルのアヤシイ発音とはいえ、安売り路線の他店を引き合いに出した大胆な歌詞は

・ライバルを名指しして宣戦布告してるヨー
・ニトリとイケヤに喧嘩売ってるよね〜両店は納得してるのかな〜

などと、その“聞き間違い”が意図されたものなのかどうかも含め、とにかく気になる模様のブロガーたち。

・西友もニトリもIKEAも一緒にCMしてる？でも変だなーと思ってた
・3つが合併したのかと思った
・西友とニトリとIKEAが同じショッピングモールにでも同居するのかと思った

と聞き間違えたブロガーたちの捉え方が様々なのも面白い。

気にしてもらってなんぼ、のCMとはいえ名指ししたライバルの名前も繰り返されるため

・CMは面白くて好きだけど、うちが買い物するのはニトリなんです（笑）
・このCM見るたびに、早く東海地方にIKEAできないかしらって思います

と明るい比較広告が裏目に出ている様子も垣間見える。
さらに

・「ニトリ・アエーズ・イケア」のアエーズって何？そんなお店あったっけ？
・「アエーズ」が気になって調べてみたけど、ない！しかも同じような人が多いようで、検索数が多かった

など違う方向での盛り上がりもあって、CM効果のほどは未知数。

この西友の比較広告には、家電売り場に「コジマさん・ヤマダさん・ビックさん・タカタさん」が集まってくるという「家電編」もあり

・最近流れている西友のCMは、どれもセンスが良い！
・うまいこと考えたなぁ〜あざとい感じだけど、好き〜

と語られている。実際にとりあえず西友に行ってみなくても、このわかりやすい「比較広告」のおかげで西友自体への印象が変わっていくことが大事なのかもしれない。

（夏目昌）

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